智能手机半年报：需求尚未恢复，华为中国市场份额回归前五

2023-08-02 07:08:12 钛媒体APP

随着二季度智能手机跟踪报告的出炉，中国和全球智能手机市场上半年的全貌得以显露。

(资料图片仅供参考)

根据IDC的数据，2023年第二季度，中国智能手机市场出货量约6,570万台，同比下降2.1%，降幅明显收窄。上半年出货量约1.3亿台，同比下降7.4%。对比2022年全年同比下降13.2%的史上降幅，2023年上半年中国智能市场算是缓了口气，但是距离整体市场需求的恢复还存在较大距离。

全球市场来看，根据 Canalys 的数据，2023年第二季度，全球智能手机市场同比下降10%，达2.58亿部，市场衰退有所放缓。

Canalys分析师刘艺璇表示，“得益于厂商的库存全面正常化，以及部分地区市场需求的温和复苏，全球智能手机市场的跌幅再次收窄。”

华为中国市场份额回归前五

在中国市场，二季度是手机厂商重要的出货节点，各个手机品牌会选择在“618”年终大促期间进行降价销售。但是，在厂商与电商平台双重优惠补贴，且力度较大的情况下，智能手机销售同比下降幅度仍超过5%，消费者需求持续低迷。

按照IDC的说法，目前来看，基础的消费者需求尚未恢复，因此厂商以及供应链上游的出货量也不会有明显改观。中国智能手机市场依然处于低谷，市场情况未见好转。

不过，二季度中国智能手机市场一个新的变化值得关注，那就是华为手机的市场份额重新回到前五位置。

IDC的数据显示，2023年第二李度中国前五大智能手机厂商分别为OPPO、vivo、荣耀、苹果、小米/华为，前五大智能手机的市场分别为17.7%、17.2%、16.4%、15.3%、13.1%/13.0%。（如果两家或两家以上厂商的营收份额或单位出货量相差0.1%或更少，IDC将宣布这些厂商在中国智能手机市场上排名并列。）

其中，华为的市场份额增幅最大，同比2022年第二季度增长了76.1%。IDC称，虽然依然受到外部限制，但凭借新品P60系列和折叠屏Mate X3系列的优异表现，华为在600美元以上高端市场上保持在第二位。

同时，在对iPhone 14系列进行价格调整以后，受消费者欢迎程度明显好转。现在整体市场上只有苹果可以依靠价格调整就能获得不错的效果。

另外，虽然中国智能手机整体市场持续呈现低迷状态，但600美元以上高端市场受到影响较小。IDC数据显示，第二季度中国600美元以上高端手机市场份额达到23.1%，相比2022年同期逆势增长，增长3. 1个百分点。

全球市场跌势放缓

根据Canalys的数据，全球智能手机出货量排名前五的分别是三星、苹果、小米、OPPO和传音。

上述五家厂商在2023年第二季度的出货量分别为5300万台、4300万台、3320万台、2520万台以及2270万台，市场份额分别为21%、17%、13%、10%和9%。全球前五大厂商对比去年，三星、苹果、小米和OPPO出货量都出现了下滑，只有传音出现了同比上升，涨幅为22%。

Canlays分析师Sanyam Chaurasia表示，“各地区市场的复苏节奏差异较大。中东和东南亚等地区，厂商投资的增加以及消费者需求的复苏是推动市场发展的主要动力。另一方面，随着厂商不断向开放渠道推进，拉美市场出货量稳步回升，但此策略给主要运营商带来压力，尤其是那些在核心订阅业务中已经面临压力的运营商。”

Canlays的另一位分析师刘艺璇称，2023年全球智能手机市场将出现温和下滑。由于零部件价格上涨和渠道库存水平下降，智能手机供应链的订单和利润出现回暖。更重要的是，新兴厂商更加灵活，愿意接受新的市场机遇。

Canlays预计，下半年将出现更加健康的发展环境，为整个行业参与者带来积极的市场氛围。能够平衡短期市场波动和长期结构性变化的厂商将在这轮低迷的市场环境中表现强劲。

（本文首发钛媒体App，作者 | 饶翔宇编辑 | 钟毅）

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