这一次，我们又抓住了网友的胃口……|环球速看料

2023-06-16 21:05:50 浙江6频道1818黄金眼

“6月6日6频道，畅享生活好味道”。今年频道日系列活动以线上“朋友圈”+线下活动的方式，打造了一场跨越7天的全民狂欢。6月6日当天12小时融媒直播，全网6000万曝光量，热搜霸榜8小时，交出了2023年频道日的漂亮成绩单。持续一周的活动真正做到了全网覆盖、全民互动。

(资料图)

四大活动七天精彩

“1818朋友圈”创意传播活动是此次频道日的绝对亮点，西湖边的透明房子、主播全天候会客、游客网友随时“乱入”打卡……习惯性破圈的《1818黄金眼》这一次又成功出圈。

“1818朋友圈”是1818品牌IP多元化发展的一次创新性探索，它以网友一直热议的“来杭打卡三件事——游湖、理发、上1818”为创意，联动浙江卫视《手艺人大会》、Z视介交友频道等，在人流密集的湖滨步行街上七天持续打造了一个线下快闪创意空间，无论网友游客还是粉丝大V，随时都能现场打卡拍照，和主播聊天讲故事，或免费体验理发、交友等服务。

“1818朋友圈”线下创意空间共计吸引了超6000人次实地打卡，热门话题#1818朋友圈# 微博阅读量超2000万，近百个大V账号参与了“1818朋友圈”话题原创发博，全网曝光量超6000万。

此外，频道老娘舅团队和相亲团队分别在线下举行了首届老娘舅邻里节和交友音乐liveshow活动。杭州上塘街道七古登社区的中心花园里，当天聚集了近千名居民，钱塘老娘舅在基层的人气又一次得到了生动印证。台上居民们自发排演的节目精彩不断，台下大家围着主持人答题赢香囊，抢着分享老娘舅送出的生日大蛋糕，现场气氛热闹温馨。

晚上，在杭州龙湖金沙天街中庭举行的交友音乐liveshow吸引了众多年轻人的激情参与，持续两小时的现场solo、情歌对唱、游戏互动，还有跑团教练带着6块腹肌给6频道送来花式祝福、90后姑娘全网公开表白……真正为年轻人搭建了轻松又好玩的互动交友平台。

亮点纷呈融媒霸榜

今年频道日项目团队在如何做好传播上可谓动足脑筋。频道日12小时融媒直播除了在6频道旗下融媒矩阵全面置顶，还在Z视介交友频道也进行了有效传播，线上专题页直播加上线下拉新宣推，为新平台积极引流。

亮点一：巧妙找热点，切片深加工。一支并没有出现在任何一个活动现场的小分队持续创作，他们紧盯直播、梳理重点、提炼热点，对当天12小时的直播内容切片加工，通过6频道地瓜视频号进行分发，“跟着后浪小姐姐学八段锦”“没想到第一次上1818竟以这种形式”“亚运赛事卡巴迪到底是个啥”“杭州小学生1分钟跳绳284个花式送祝福”等等短视频都成为当天的热门内容。其中“弯湾生活馆给6频道送上生日礼物”的内容，既赢得了流量，也收获了大量点赞。《1818黄金眼》多年来一直关注一群有心智障碍的年轻人和他们的徐妈妈，这些年，他们通过自身努力积极融入社会，实现自我价值，6月6日当天，他们带着自己做亲手的茶饮来给6频道送祝福，还把这份快乐分享给周围的志愿者、交警、游船师傅……网友评论“这是最有温度的祝福”，更多网友则通过在外卖平台下单的方式，实实在在地去支持这些勇敢的年轻人。

亮点二：#老鹰捉小鸡#，另类霸热搜。由6频道杭州亚运会转播团队负责转播的2023年全国卡巴迪冠军赛，在频道日期间意外出圈。赛事在频道抖音、微博、B站、视频号等平台全程直播，累计超五百万播放量。由于大众并不那么熟悉卡巴迪赛事，尤其是向来好学的B站网友，所以，在赛事直播过程中，这项类似激烈版老鹰捉小鸡的运动，使得众多网友发出了“这个居然有比赛”的惊叹，以及“咋就看不懂”的疑惑，由此引发了网友们对卡巴迪比赛规则的大讨论，成功霸榜热搜8小时。

多元营销助力品牌

本次频道日活动得到了6频道众多新老朋友的鼎力支持。频道日当天，中国建设银行杭州分行邀请了行内反诈宣传大使、杭州反诈中心民警共同打卡1818朋友圈创意空间，参与直播互动，以生动案例助力反诈宣传。

频道老友——冬虫夏草领先品牌国坤堂也通过直播分享了与频道多年合作、相互扶持的成长故事，为频道日打CALL祝福。同时，频道日活动还联动了喜茶、龙湖天街、方回春堂、森山、补肺丸、杭州牙科医院、可口可乐、舒悦老人鞋、光明乳业等诸多品牌客户，通过线上抽奖送福利、线下活动赢奖品等多种形式为活动助力。

再次感谢6频道的新老朋友，下一届频道日，不见不散！

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